"蹭熱度”注冊商標的行為合...

面對現在的情況，頻頻有商標注冊申請，而這些注冊的商標真的是有恃無恐。那么這種“蹭熱度”的注冊商標合法嗎？今天無憂財務就和大家聊聊這個話題。

商標是商品的靈魂，靠“蹭熱度”甚至投機取巧都不是長久之計。首先，法律不會容忍那些投機取巧的商業行為?！渡虡朔ā访鞔_，申請商標注冊不得損害他人已有的在先權利，侵犯在先權利應當作為宣告商標無效或者撤銷商標注冊的理由。

毫無疑問，靠投機取巧獲得搶眼的商標，真的是“又快又省”。但是，這不僅傷害了消費者，也降低了商家本身的信譽。如果不好，那就得不償失了。還不如創新。其實只要開動腦筋，集思廣益，設計一個有個性、有特色的商標或品牌并不難。只要是不一樣的，大眾肯定會認可的。

“曾熱”注冊商標案例分享

(1)丁真

2020年11月，丁真因其清純質樸的笑容意外走紅網絡。走紅之后，丁珍成了理塘縣的旅游形象大使。隨著丁真的走紅，“丁真”二字很快被商標注冊。但根據2022年無憂財務的查詢，“丁真”的大部分商標已經被駁回，未能通過申請。

(2)雷神山和火神山

“雷神山”和“火神山”作為武漢市疫情防控的臨時收容醫院，功不可沒，所以很多人瞄準了這個知名度，紛紛申請商標，但無一例外都被駁回。

(3)秋天的第一杯奶茶

秋天，這個梗被商家炒作起來，各種營銷號紛紛跟進，在各行各業推出了“秋天的第一個XX”。這是一個營銷熱點，已經有很多企業開始注冊這個商標，也有很多企業注冊使用成功。

首先，《商標法》第十條第一款第八項規定，有害于社會主義道德或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用。其次，打擊商標搶注一直是商標局近年來的工作重點。2019年10月11日，國家市場監督管理總局發布《規范商標申請注冊行為若干規定》(以下簡稱《規定》)，將打擊惡意注冊工作前移，依法規范商標搶注行為?！兑幎ā返谌龡l強調，申請商標注冊應當遵循誠實信用原則，不允許以不使用為目的惡意申請商標注冊(如為了通過買賣商標獲利而搶注熱詞)。同時，《該規定》也禁止違反誠實信用原則、違反公序良俗或者有其他不良影響的商標注冊申請。我們不知道這家游戲公司中的搶注者是否以不使用為目的惡意申請商標，但即使真的以使用為目的申請注冊該商標，其申請仍會因違反誠信、公序良俗而被駁回。

雖然“蹭熱度”能給企業帶來一些流量，但從一個品牌的長遠考慮，還是把自己的產品和服務與一些企業的理念結合起來，用一種有創意的方式來表現品牌比較好。如果您有這方面的需求，歡迎隨時聯系無憂財務！

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